Quand l’innovation se vit en direct : LVMH Innovation Award et Dream Box à VivaTech
Au-delà des défilés somptueux et des vitrines clinquantes, le luxe se réinvente aujourd’hui là où on ne l’attend pas toujours : sur une scène tech, face à des chercheurs et des start‑ups. C’est tout l’esprit du LVMH Innovation Award, dont l’édition 2023 a donné lieu à une mise en lumière spectaculaire lors de VivaTech, le plus grand salon européen dédié aux nouvelles technologies. Le groupe y a installé sa Dream Box, un espace pensé comme un écrin numérique immersif, réunissant les vingt-cinq innovations en compétition pour transformer le secteur de demain.
Innovation, immersion et image de marque
Aux portes du Paris Expo Porte de Versailles, la Dream Box déploie ses couleurs changeantes, attirant les visiteurs dans un univers digital aux accents luxueux. Les technologies mises à l’honneur – réalité augmentée, intelligence artificielle, blockchain, Internet des Objets – ne sont pas seulement fonctionnelles : elles sont soigneusement présentées pour incarner les valeurs LVMH. Cet espace hybride – à mi-chemin entre galerie contemporaine et labo – est le reflet d’un luxe qui assume le mariage entre expérience sensorielle et exploration technologique.
Save Your Wardrobe : la circularité par la data
Parmi les finalistes, Save Your Wardrobe, lauréate du Grand Prix 2023, défend une solution digitale centrée sur la sustainability & greentech. Son application permet au consommateur de cataloguer ses vêtements, de suivre leur cycle de vie – nettoyage, réparations, revente – et de mesurer leur empreinte carbone. Avec ce projet, la circularité devient un service personnel, encourageant l’utilisateur à prolonger la vie de ses pièces, tout en réinventant la relation avec la mode et le luxe.
Un écosystème d’innovations partenariales
En exposant simultanément les finalistes de six catégories – de l’Immersive Digital Experience à l’Omnicanal & Retail –, LVMH transforme sa présence digitale en un laboratoire grandeur nature. La Dream Box n’est pas qu’un espace d’exposition : c’est un terrain de dialogue, favorisant le croisement des idées entre start-ups, maisons, investisseurs, talents et équipes R&D. En s’ancrant à VivaTech, le groupe démontre que l’innovation n’est plus périphérique : elle devient une pierre angulaire du branding et de l’image de marque.
Le luxe réinventé par la tech
Ce positionnement porte un double message : annoncer que le luxe, loin de rester campé sur ses acquis, investit le numérique pour repenser l’expérience client tout en réaffirmant ses valeurs ; et rappeler que derrière la fascination pour la beauté, il y a un besoin de s’approprier des enjeux modernes – durabilité, technologie, culture. Le luxe ne se contente plus de fasciner : il innove, dialogue, anticipe.
Quand le digital devient signature
Le LVMH Innovation Award, mis en scène à VivaTech via la Dream Box, incarne parfaitement la posture que les maisons de luxe, aujourd’hui, doivent adopter : allier expérience immersive, approche technologique rigoureuse et narration de marque. Derrière la prouesse d’un sac ou d’un parfum, le luxe de demain se joue aussi sur les pavés connectés des salons tech, là où se dessinent les codes de l’expérience de demain.
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