Née en 2010, la plateforme Nowness a été créée par LVMH en réponse à un défi majeur : comment raconter l’univers du luxe autrement ? Plus qu’un simple média, Nowness se veut un trait d’union entre créativité, art et narration, en misant sur le format vidéo pour immerger le spectateur dans des expériences émotionnelles et esthétiques fortes.

Une plateforme dédiée à l’émotion esthétique

Nowness propose des formats très variés – documentaires, portraits, courts-métrages, performances – tous centrés sur une expérience sensorielle. Ici, pas de publicité à outrance : chaque contenu est pensé comme une œuvre narrative, où la beauté du visuel épouse la puissance de l’histoire racontée. L’alliance d’un épuré sophistiqué et d’un propos réfléchi fait de Nowness une référence dans l’univers du storytelling visuel. Un espace digital où l’image et la poésie se rencontrent.

LVMH impose son récit à l’ère digitale

En créant Nowness, LVMH s’est donné les moyens de maîtriser son univers sur les plateformes numériques. Contrairement à une communication dispersée sur les réseaux sociaux, le groupe propose ici un canal unique, contrôlé, où chaque contenu renforce son image de marque. Cela permet aux maisons du groupe – telles que Dior, Fendi ou Tiffany – d’apparaître dans un contexte créatif et haut de gamme, valorisant leur héritage tout en s’adressant à un public moderne et curieux.

Un storytelling qui capte et fidélise

Nowness se distingue par ses formats immersifs : films en très haute résolution, mise en scène soignée, analyses signées et regards de créateurs révèlent la dimension culturelle du luxe. Les récits, souvent tournés autour d’artistes, d’artisans ou d’avant-gardistes, construisent une narration émotionnelle forte. Le spectateur n’est pas seulement informé, il est invité à vivre l’expérience, à la ressentir, à s’en souvenir.

Cette approche participe à la création d’un capital narratif précieux : les contenus Nowness sont consultés, partagés et cités, en nourrissant l’image d’un LVMH courageux, innovant, et profondément créatif.

La créativité comme signature de marque

En confiant sa production de contenu à la plateforme Nowness, LVMH adopte une posture de curateur culturel et se positionne comme éditeur de contenus hautement qualitatifs. Ce faisant, il inscrit chaque récit dans un langage visuel reconnaissable : cadrages élégants, scénographies étudiées, sensibilités artistiques affirmées. Le storytelling se fait alors design narratif, et la marque devient une labellisation esthétique portée par des histoires marquantes.

Nowness, laboratoire d’un luxe narratif

Avec Nowness, LVMH a su dépasser la simple communication corporate : il a créé un espace de création éditoriale à la hauteur de son ambition. En misant sur une narration authentique, visuelle et contemporaine, la plateforme réconcilie l’excellence artisanale du luxe avec les attentes d’un public sensible à l’esthétique, à l’émotion et à la qualité du récit. À une époque où raconter est devenu un enjeu stratégique, Nowness incarne la nouvelle voix du luxe, celle qui se construit autour d’images fortes, de récits inspirants, et d’une esthétique de l’âme.

Source : https://www.nowness.com/topic/design/frank-gehry-and-daniel-buren-at-the-fondation-louis-vuitton